Grundlagenforschung vor der Glotze

In den letzten Tagen habe ich über die behavioral econonomics, bzw die → Verhaltensökonomik geschrieben. Dieser Zweig der Volkswirtschaftslehre erforscht die Frage, wie Menschen Entscheidungen treffen, und bringt hierbei die Psychologie ins Spiel.

Verhaltensökonomik

Ich denke, dass sich die dort erforschten Themengebiete, und die Forschungsergebnisse sehr gut auf die Entwicklung innovativer Produkte übertragen lassen. Wenn Sie die Methodik für sich akzeptieren, stellt sich die Frage nach den Ausgangsdaten. Eine Möglichkeit ist es, eigene Experimente durchzuführen. Auch können Sie von den Experimenten anderer lernen (ich habe Ihnen einige gute Websites empfohlen).

Ein weiterer interessanter Ansatz steht in dem folgenden Artikel aus dem Handelsblatt → Grundlagenforschung vor der Glotze. Dort ist nachzulesen, dass Forscher schon seit einer längeren Zeit und mit guten Ergebnissen die diversen Spiel-, Casting- und Rateshows analysieren, da dort Menschen in normierten Experimenten spielen. Damit Sie sich ein Bild machen können, hier ein Rückschluss der aus einer solchen Analyse gezogen wurde:

„…Bei Kandidaten, die hingegen nicht so stark vom Pech verfolgt waren, war die Risikobereitschaft geringer ausgeprägt. Außerdem konnte Post den sogenannten „House-Money-Effekt“ nachweisen: eine zunehmende Bereitschaft zum Risiko, die dann zum Tragen kommt, wenn die Kandidaten dem Irrglauben verfallen sind, sie spielten mit fremdem Geld…“

Aus solchen Analysen lassen sich eher allgemeingültige Rückschlüsse ziehen. Es muss nicht immer eine Spielshow sein. Ähnliche Beobachtungen lassen sich in Online Communities, oder in sozialen Netzwerken machen, wo Konsumenten oft im Detail beschreiben, welche Kriterien sie verwenden, um Entscheidungen zu treffen.

Weiterführende Informationen

Das Original dieses Artikels ist auf Der Produktmanager erschienen (©Andreas Rudolph). Regelmäßige Artikel gibt es über die (→Mailingliste), oder indem Sie →mir auf Twitter folgen. In der Online Version finden Sie hier die versprochenen weiterführenden Links:

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